再怎么百毒不侵的营销人也不会对互联网思维无动于衷。最近，北京立钧世纪营销策划机构接到一些农业产业化企业的咨询，提出希望我们利用互联网 思维解决农业品牌策划问题，以前十几年二十几年的艰辛成功历程让他们痛苦不堪，他们希望通过互联网思维改变现在的局面，把日子过得像雷军一样。

毫 无讽刺之意，这些农业产业化企业的企业家也并非无名小辈，有的甚至成为中国快消食品领域的顶级大佬。当我被问到上面的问题时，我是被震惊了。难道互联网思 维有这么样的魔力吗？于是，我每每要反问这些企业家们一个问题：“你们到底知道雷军过得一种什么样的日子？”言外之意是，或许你们只看到自己经营企业的 苦，却没有看到雷军取得小米成功的艰辛。

首先，需要解决的是，农业品牌策划真的需要互联网思维吗？答案是肯定的，作为一种互联网时代兴起的独特思维模式，互联网思维是一种创新思维而已，雷军为其提炼了七字精髓，即：“专注、极致、口碑、快”。试想，这样的七个字，无论是狭义的理解还是广义的解读，哪一个企业不需要呢？

其次，农业产业化企业真能做到互联网思维吗？成 功看似简单，然而，其实还有一件比成功更加简单的事情，就是失败。多少企业或者企业家、创业者简简单单地就失败了？现在我们在研究互联网思维，希望从中能 够汲取到精华，利用到各行各业的企业运营和市场营销当中，让企业都能够获得创新回报。在此，笔者认为，互联网思维就是一种创新思维而已，农业产业化企业需 要突破传统做一些企业能力可及的创新思考，逐渐走出粗放式，走向精益化。

再次，有没有品牌策划专家能够用互联网思维让企业家成为雷军第二？笔 者认为，没人敢说没有，但没有人敢于承认自己就是那个品牌策划专家。如果人们深入研究市场营销的发展历程，尤其是最近20年的中国市场营销发展历程，各个 时间段都有经典成功营销案例，之所以过去没有形成某些创新思维或者思想的追捧高潮，并不是那些案例不震撼不经典，重要的是没有现在依靠互联网建立起来的强 大营销传播平台，因此，我们认为，互联网思维之所以火了，除了其强大的创新因素之外，更重要的是围绕在小米品牌周边的各种各样具有强大媒体属性的企业，它 们一方面能够成为新闻源另一方面能够成为新闻传播渠道，这样的双重属性，使得信息被迅速传播并放大，便成就了如神话一般的传奇。

最后，农业品牌策划的方向在哪里？来 电的几位农业产业化企业老板上至62岁下至29岁，笔者说，各位都在农业及农业产业化的发展道路上走了很多年，一些老先生甚至从计划经济就搞这行，如果在 营销系统上品牌策略上有问题可以理解，如果在面对新生代消费群如何开展营销上有问题也可以理解，但如果大家还对创造神话抱有幻想，恐怕就有些不可思议了。 中国农业及农业产业化品牌策划的核心是品质，其方向在品质，其未来也在品质。这或许就是互联网思维吧？如果一个农业产业化企业能够把做最极致的食品品质当 成最重要的事情，接下来的营销恐怕也就不是什么难事了。